本报记者 任翔 王正

7月25日，在枣庄高新区海王健康产业有限公司的智慧工厂里，全自动生产线正以每分钟80罐-120罐的速度灌装“海王优品”蛋白粉。

曾经，保健食品被视为“奢侈品”的代名词。高昂的价格构筑起一道无形的门槛，将普通消费者拒之门外。如何打破这一壁垒，让优质保健品“飞入寻常百姓家”，成为行业亟待破解的课题。

作为海王集团最新投产的智能化工厂，枣庄海王健康产业有限公司已建有全自动全封闭连续式的高速粉剂生产车间，拥有智能自动化仓储系统，建立了功能齐全先进的研发检测中心，主要生产粉剂类保健食品，包括蛋白粉、牛初乳粉、调制乳粉等产品，已通过ISO9001、HACCP等四大国际认证。

枣庄海王健康产业有限公司行政经理王澳介绍：“全自动全封闭连续式的生产方式，大幅提升了生产效率。我们的大豆分离蛋白等原材料采购自威海、东营，就连包装用的马口铁罐也是由本地企业供应。”这种“就地取材”的模式，有效降低了物流成本，缩短了供应链周期。

海王集团研发实力位居行业前列，目前持有108个注册制保健食品批文、超过200件备案制保健食品批文、324件专利，覆盖增强免疫力、抗氧化、改善睡眠等22项功能类别，涵盖原料提取、制剂工艺、功能验证等环节。例如，枣庄海王健康产业有限公司生产的“海王优品”牛初乳粉就是以牛初乳粉、牛磺酸等为主要原料制成，具有增强免疫力的保健功能，成为了免疫力低下者的健康伴侣。

8个大型保健食品生产基地，年产能达百亿规模，覆盖了市场主流的产品剂型，产能和生产、配套服务能力全国领先。这种全产业链模式确保了原材料溯源可控、生产标准化，并通过规模化效应降低了中间成本，实现了高端技术普惠化。此外，企业还通过直采基地和精简流通层级，进一步降低了产品价格。依托海王集团全产业链发展的资源，枣庄海王健康产业有限公司在品牌、批文、产能、渠道等方面具备了领先行业的综合优势。

“公司聚焦蛋白粉、牛初乳粉两大核心品类的生产与销售，构建起‘线上全域布局+线下深度渗透’的双轨销售体系。海王优品通过海王星辰5000家自营门店和30万家加盟店的线下网络，叠加京东、天猫、抖音电商、快手等主流电商平台将产品销往全国。”在海王健康产业基地产品展厅，王澳拿着一罐零售价79元的海王优品蛋白粉表示，智能化生产降低了成本，渠道直营减少了层层加价，节省了高昂的广告费用，最终实现了健康平权，让普通消费者也能负担得起保健品。枣庄海王健康产业有限公司正以“极致产品，极致价格”的核心策略，践行着“打造全民健康营养新生态”的承诺。

据介绍，2024年，海王集团销售规模突破1400亿元，品牌价值达1568.15亿元，连续22年位居中国医药品牌榜首。海王优品作为其大众化战略的重要载体，正让“山东好保健品”成为全国消费者的新选择。

■记者手记：

健康平权背后的产业变革

海王优品智慧工厂机械臂翻转间，蛋白粉、牛初乳粉罐装线以每分钟百罐的速度轰鸣，这一幕折射出中国保健品行业的深刻变革。让奢侈品变日用品，核心在于全产业链的“成本革命”。从威海、东营大豆到本地马口铁罐的供应链优化，从智能仓储到直营渠道的中间环节削减，每个细节都在为健康平权铺路。更难得的是，这种普惠并非以牺牲品质为代价——四大国际认证与数百项专利，印证着“平价不等于平庸”的商业逻辑。

海王优品的故事，是商业模式的创新，更是健康平权的实践——让优质保健品真正回归“日常”，让每一个普通家庭都能轻松拥有健康生活。而这，正是“山东好品牌”的深层价值，不仅要做大产业，更要让产业红利惠及百姓。